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Phil Spencer a quitté le navire Xbox par la petite porte après avoir sauvé tant bien que mal le lancement de la Xbox One et en proposant une rétrocompatibilité plutôt efficace. Malheureusement, l’idylle avec les joueurs a rapidement tourné à la débandade, notamment à cause d’une communication souvent nébuleuse où les contradictions ne manquaient pas. Le portage des jeux sur tous les supports et l’abandon, à demi-mots, des consoles de salon, ont terminé cette aventure qui avait pourtant si bien commencé. Désormais loin de tout cela, Phil Spencer a laissé sa place à une nouvelle directrice, Asha Sharma, qui semble vouloir prendre le contrepied de son prédécesseur.
En effet, on apprend aujourd’hui que la campagne marketing «This is an Xbox» est mise au placard par la firme de Redmond. Pour rappel, il s’agissait de ces publicités qui vantaient la possibilité de jouer à la Xbox sur n’importe quel support ou presque : télévisions, consoles portables, mobiles, PC… Un choix audacieux qui allait dans le sens de l’ouverture vers le cloud, mais qui posait un réel problème identitaire pour la marque qui a vu ses ventes de machines s’effondrer au cours de ces derniers mois.
Cette décision, un porte-parole de Microsoft l’annonce, on la doit à la nouvelle présidente, Asha Sharma. Toujours d’après le communiqué, elle prendrait en main la réflexion et le travail autour de la perception de la marque auprès du public. Un revirement de situation soudain que l’on suivra d’un oeil très intéressé. La marque Xbox fête cette année ses 25 ans d’existence et on sait qu’une nouvelle machine est actuellement en préparation (les kits de développement seront envoyés début 2027 aux développeurs). Il nous tarde désormais de voir ce que Microsoft nous réservera, notamment en ce qui concerne les jeux de ses propres studios. Seront-ils toujours multiplateformes ? Le Game Pass restera-t-il le fer de lance de la marque ? Beaucoup de questions nous taraudent et gageons que nous pourrons glaner l’une ou l’autre réponse lors du Xbox Showcase qui aura lieu début juin.
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Cette décision, un porte-parole de Microsoft l’annonce, on la doit à la nouvelle présidente, Asha Sharma. Toujours d’après le communiqué, elle prendrait en main la réflexion et le travail autour de la perception de la marque auprès du public. Un revirement de situation soudain que l’on suivra d’un oeil très intéressé. La marque Xbox fête cette année ses 25 ans d’existence et on sait qu’une nouvelle machine est actuellement en préparation (les kits de développement seront envoyés début 2027 aux développeurs). Il nous tarde désormais de voir ce que Microsoft nous réservera, notamment en ce qui concerne les jeux de ses propres studios. Seront-ils toujours multiplateformes ? Le Game Pass restera-t-il le fer de lance de la marque ? Beaucoup de questions nous taraudent et gageons que nous pourrons glaner l’une ou l’autre réponse lors du Xbox Showcase qui aura lieu début juin.
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